公益广告论文的1200范文(合集12篇)

公益广告论文的1200范文 第1篇

在“中国梦”辐射力的影响下，相继出现了“花园城市”“绿色城市”和“绿色走廊”等。绿化景观是人们户外感触最为耀眼的亮点。绿化与美化结合，不仅使城市的形象更加亮丽，而且展示了城市文化的底蕴，满足了市民对生态环境高标准的幸福追求。但是，总有个别市民或游客有意无意地破坏它的艺术美感。户外广告语有一部分就是针对此种现象进行善意的提醒。其中，景物拟人化是常用的一种语言现象。如：

①花在丛中笑，园外赏其貌。 ②小草微微笑，请您绕一绕。

③小草在睡觉，请你别打扰。 ④花草怡情开，君手莫折枝。

植物是具有生命力的一种景观，也是给人感受最直接、最普遍的一种自然景致。为了保护绿色环境，上述广告语将植物人格化，通过“笑”“微微笑”“睡觉”“怡情”等词语的运用，把自然花草赋予人的生命和表现特征，以此告诫人们要爱护花草，莫要践踏或攀折。这种富有人情味的表现手法，不仅在轻松诙谐的气氛中实现了广告语的说服功能，而且增强了广告语的通俗性、愉悦性和形象性，一下子拉近了与受众之间的情感距离。

双关是指在特定的语言环境中，利用语音或语义的特殊关联，有意使语言关联到两种事物，从而表达双重含义的一种修辞格。双关包括谐音双关和语意双关两类。双关的运用，使得公益广告的内蕴更为丰富，更富有趣味性。如：

①小草有生命，足下请留青 。 ②痰纸一挥间，风度逝矣。

③千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。

①②是环保公益招贴中的谐音双关。公园或道路两侧的空间，根据地形的起伏变化，常用草坪作为基调，绿树、花木等不同植物进行有规律的栽植，草地、花带、模纹、组字、造型等设置，将各种生动活泼的形体与特征突现出来，达到绿化景观的艺术效果。这些绿色景观，只可观看，不能入内，也不准乱丢纸屑。如何让行人欣然接受呢?很多设计者用双关语较为含蓄地表达。①中暗用“青”与“情”的谐音，既表示“青草”义，又表示“情面”义。广告语意是：小草是有生命的，请您脚下留情，为大地留下一片青青的绿地吧!表意含蓄，述说委婉，观众看后往往会心一笑，欣然接受。②“痰纸”与“弹指”语音相近，“痰纸”表面指吐痰和废纸，它是一切垃圾的代称;“弹指”则有时间极短之意。这句广告语的意思是：在你随地吐痰或随手乱扔废纸的瞬间，你的风度涵养就丧失了。委婉地提醒受众：不要随地吐痰、乱扔纸屑，请注意你的文明形象。③是某加油站禁烟广告中的双关语。“青烟”既指香烟点火后缭绕升腾的烟雾，也指在加油站抽烟可能引发的火灾隐患。“一柱青烟化灰尘”，使人命丧火海。广告语巧妙运用汉语词汇音义的相关性进行比附与暗示，一语双关，言简意丰，充分表达了对生命个体的关爱，起到了善意警醒的作用。

拟人与双关都具有双重寓意。但是，拟人化公益广告从人的角度出发，给无生命的东西赋予生命，给受众以生动、真实、亲切的感觉。双关是言外有意，弦外有声，常常是言在此而意在彼，可使广告语表达得含蓄、幽默，让受众体味其中的寓意，给人以深刻印象。

公益广告论文的1200范文 第2篇

（一）郴州民间工艺美术郴州民间工艺美术

是郴州当地文化与中原文化、客家文化与岭南文化的相互融合的独特产物，是中国民间工艺美术的一个重要组成部分，在艺术思维、艺术理念、艺术特征、艺术形式等方面具有鲜明的个性。但是在长期的实践中，郴州民间工艺美术并没有得到应有的重视、传承和运用。在分析整理郴州民间工艺美术的基础上，充分挖掘郴州民间工艺美术的积极因素，并创造性地应用于平面广告设计和平面广告设计教学中，在理论和实践两个方面进行探索，具有一定的积极意义。郴州民间工艺美术是湘南民间工艺美术中的一个重要部分，目前，专家学者们研究以郴州市民间工艺美术为主要，然后辐射整个永州市和衡阳市，即湘南地区。其研究主要从湘南古民居、湘南民间工艺美术、湘南民间石雕、湘南民间木雕等几个方面，对民间工艺美术进行了归类、分析和整理。依据研究角度的不同，对有关湘南民间工艺美术研究著作的代表作进行简要概括：（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐凤鸣著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及装饰艺术研究》、王铁著《2012中国高等教育设计专业名校实验教学课题：湘南民居印象》等。（2）有关湘南民间工艺美术的课题与论文，如陆岚的湖南省社科基金课题《湘南民间工艺美术资源的挖掘利用与理论研究》、论文《浅析蓝印花布的色彩观》等。（3）湘南民间石雕的研究课题和论文，如何次贤的课题《湘南民间石雕的人文内涵、艺术价值及其保护与利用研究》、论文《湘南民间石雕艺术的文化寻绎》《从湘南民间石雕艺术看中国民间文化的崇德立德意蕴》等。（4）湘南民间木雕的研究论文，李曦《湘南民间家具的装饰特征研究》《湘南古民居的木材选用与木雕装饰》《湘南古民居木雕艺术》等。以上这些课题、论文、著作主要从研究郴州民间工艺美术自身的特征入手，广泛收集郴州民间工艺美术的作品，阐述民间工艺美术的概念并将其分类，系统的分析其造型、色彩及美学特征，部分著作还进一步研究了民间工艺美术产生与发展的历史文化背景。

（二）郴州民间工艺美术对平面广告设计启示（艺术造型的直接借鉴）

1.为平面广告设计注入新的设计灵感

传统民间工艺美术是现代设计的土壤并影响其的发展，传统民间工艺美术来源于群众，并为群众所熟知，平面广告首先得被广大群众认识、认同并接受，因此将民间工艺美术引入平面广告设计，既对民间工艺美术加以提炼与创新，又能让平面广告为人民群众所理解，从而引起情感上的共鸣，以达到广告宣传的目的。改革开放以来，国际先进的平面广告是国内学习和引进的主体，西方文化也在其中自然而然的传入，从而使中国传统文化面临严峻挑战，特别是民间工艺美术正面临消亡的边际，将其引入到平面广告设计中，既为中国平面广告设计注入新的设计灵感，又为民间工艺美术的继承和延续寻找到新途径。

2.为郴州地区的民间工艺美术传承寻找到新的载体

3.是中国民间工艺美术研究的一种有益补充

从文化传承角度的考虑，郴州民间工艺美术是中国民间工艺美术中的一部分，具有浓郁的地域特色和独特文化的不可替代性，对其文化艺术特点进行深入分析研究，是对中国传统民间工艺美术研究的一种有利的补充与完善。虽然郴州是中国的一个市，但其工艺美术是人民群众对大自然最纯朴、最直观的审美感受和情感体验，这种自然与纯真也是现代平面广告设计所追寻的。在经济全球化的今天，对郴州民间工艺美术的探究，既是对中国工艺美术的一种补充，又是对中华传统文化精神魅力的进一步挖掘，也将影响着现代平面广告设计作品的创作。

二、郴州民间工艺美术在平面广告设计中的应用

郴州民间工艺美术从源头上分析，是郴州当地文化与中原文化、客家文化与岭南文化的相互融合的独特产物，在艺术思维、艺术理念、艺术特征、艺术形式等方面具有鲜明的个性，是中国民间工艺美术的一个重要组成部分，其对包括平面广告设计在内的现代艺术的启发和借鉴意义是可以预期的。但在可见文献中，还没有发现把郴州民间工艺美术应用到平面广告设计教学的研究，因此，这属于尚未涉足的领域，本研究具有一定的突破意义。

（一）平面广告设计教学中如何应用郴州民间工艺美术

1.情感的继承

公益广告论文的1200范文 第3篇

在社会营销大行其道的今天，运用公益广告提升企业的形象，向社会各界展示企业的社会责任感、使命感，很好地弥补了商业广告信任度日渐降低的不足，帮助企业更好地实现了营销目标，为品牌建设尽一分力量。在消费者对于商业信息过强的硬性广告越来越敏感，抵触心理日益增强的今天，企业应该思考运用公益广告来拉近品牌与消费者之间的距离、与消费者进行有效互动和交流的新方法。公益广告对于一个品牌的推广来说，不能像商业促销广告那样起到立竿见影的提升销售的效果。但是值得企业经营者注意和思考的问题是，一则优秀的公益广告仿佛是一盏指路明灯，它可以净化人们的心灵，提升社会的精神文明建设水平。每一盏灯也许灯光微弱，不够明亮，然而只要每一个企业都为社会及公众点燃一盏灯，就可以照亮社会中更多黑暗的角落。企业在支持公益广告建设的同时，自身品牌形象也会随之得到显著的提升。

二、运用公益广告进行品牌塑造的策略及方法

1．融公益信息于产品设计之中

国际知名品牌在各大具有影响力的媒体投放宣传产品特点及品牌特色的硬性广告的同时，也积极寻找与消费者新的沟通方式。许多品牌甚至将公益信息融入产品设计之中，以此体现企业的社会责任感以及回馈社会、消费者的信念及决心。如古驰品牌推出的环保手袋，由手工挑选的巴西原产天然小牛皮制成，制作流程避免对亚马孙热带雨林的砍伐，每款产品都配搭刻有“古驰支持绿毯挑战计划”特别身份标牌。又如华伦天奴等知名品牌的再生化纤制成的高级定制礼服、人造皮革的皮鞋、人造皮草等，均体现出这些品牌关注环保事业、体现品牌社会责任感的企业理念。更值得一提的是，依云矿泉水在整个生产环节所做的一系列环保措施，减少生产过程中水和能源的消耗，废物100%送到回收中心处理，选择更清洁的运输方式，100%收回瓶身，实现减少40%碳排放的目标。并且及时通过新闻及杂志、官网将品牌的公益活动进行及时的报道和传播，有效地提升了品牌的美誉度和忠诚度，取得了良好的传播效果。

2．识别性强的整体公益广告传播策略

在众多商业信息过于浓厚的硬性广告充斥着消费者的视线和头脑时，有些企业另辟蹊径，运用公益广告进行产品宣传及品牌形象塑造，取得了意想不到的良好效果。全球著名品牌贝纳通是发源于意大利的服装品牌。贝纳通成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。到20世纪末，贝纳通借助独具特色的营销策略以及品牌传播推广方案，在全球80多个国家拥有6000多间零售店。高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。贝纳通服装试图超越社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“全色彩的贝纳通”（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的公益广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、反战、预防艾滋病等，尽管在公益广告中没有提及贝纳通服装具体的卖点及信息，但却使消费者牢牢地记住了贝纳通这一品牌名称，具有强烈社会责任感的贝纳通品牌形象已深入人心，取得了良好的品牌建设效果，贝纳通没有采用硬性广告的方式，却同样帮助企业达到了营销目标。

3．各具特色的公益广告传播主题活动

相对于单个公益广告而言，具有鲜明特色的公益广告传播主题活动更容易引起消费者的注意力及关注，多个品牌共同参与活动可以形成强有力的合力，极大地提升传播效果，形成多赢的局面。如2012年闻名世界的“绿剪刀”活动，创始人LiviaFirth把时尚、电影和环保完美结合起来做出一个独具特色的公益主题活动，他邀请了8位伦敦设计师，选择了8部标志性的英国电影，请他们分别选择一部电影作为创作灵感进行环保时装创作。此项活动取得了良好的宣传效果，成为2012年伦敦时装周开幕之夜的跨界盛事。参与其中的多个品牌均取得了有效的知名度与美誉度的提升，很好地帮助企业实现了营销目标。

4．参与公益广告创意大赛

近几年，中国的一些知名企业也积极参与到公益广告创意大赛中，作为赞助企业提出策略供参赛者进行创意，在有效地将品牌信息传播给目标受众的同时，获得了良好的社会影响。如旺旺集团多次参与金犊奖公益广告部分的征稿，不限制公益广告创意的主题和方法，仅要求在公益广告作品中体现出企业的品牌名称及标识。通过大赛他们已经征集了很多优秀的公益广告创意作品，为企业运用公益广告进行品牌形象传播提供了有力支持。

5．积累品牌美誉度的具体公益广告创意

一些企业缺少对运用公益广告提升品牌形象的整体广告策划，但却运用公益广告配合传播企业产品及品牌的硬性广告，通过一则则具体可感的公益广告作品，运用生动有趣的公益广告创意与消费者进行深入的互动及交流，使消费者内心深处产生共鸣，在一点一滴中逐渐积累品牌的知名度和美誉度，从而起到了良好的传播效果。

三、结语

公益广告论文的1200范文 第4篇

设问是自问自答。问是铺垫，答是结果。如“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”这是桃花村风景区的一块广告语。它是由杜牧《清明》诗中的“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村”脱化而来。“仙境何处有”是提醒人们注意和思考问题，“遥指桃花村”是答案。设问的目的是为了突出桃花村仙境般的美景，进一步加深人们的印象。

反问是只问不答，而答案就在其中。如：

①踏破青毡可惜，多走几步何妨? ②想从此岩过，谁敢不侧身?

①是警示作用的广告语。把所要表达的意思隐含在反问中，让受众自己去思考、去品味。这种含而不露的语言往往融入了丰富的情感，看起来漫不经心，却自然天成，耐人寻味。“多走几步”无妨就是答案。受众在解读广告语背后隐意的同时，得到了情感与文明的陶冶。②是黄果树天星桥景区内侧身崖旁的广告语，它把现实中的游客虚拟成广告中的对象，进行情境化的处理，反问的作用是加强语气，把游客经过此处必须侧身的善意提醒表达得活泼轻快，恰到好处。广告与环境结合，给人清新喜悦之感。

设问与反问，表达的方式虽然不同，但活泼多姿，殊途同归，强化了宣传的功能，改变了常规广告景观的视觉效果。

公益广告论文的1200范文 第5篇

对偶是用字数相等、结构相同、意义对称的一对短语或句子来表达两个相对应或相近意思的寓意方式。如：

①一花一草皆生命，一枝一叶皆关情。

②手边留情花似锦，脚下留青草如茵。

③除了脚印，什么也别留下;除了微笑，什么也别带走。

上述三个对偶式的广告语，语言整饬，给人以诗情画意的视觉美;深情呼吁游人爱护“一花一草”“一枝一叶”，保护好身边的“花似锦”“草如茵”。只有拥有天蓝地绿、山清水秀的生态环境，人类才能笑容常在。

户外公益广告艺术没有统一的格式，或者说不只有一种风格，它兼容并蓄、包罗万象，常常将诸多修辞手法集于一体，顺理成章。由于寓意之间的兼容性，一则广告语可能使用多种手法。如：“荒漠化演绎了人类生存家园的悲哀， 沙尘暴敲响了人类生态危机的警钟。”将对偶、拟人、比喻并用，以增强语言的表达效果，进一步延伸和完善了主题创意的内涵。众所周知，中国梦一定包含着美丽中国这个向度。美丽中国是中国人对生态环境的美好理想和期盼。广告语中的“荒漠化”指出生态环境退化的严峻形势;“沙尘暴”是“荒漠化”导致的必然恶果，它警示人们生存环境已经遭到破坏，保护自然生态刻不容缓。广告语把抽象的理念思想用形象化的语言来承载，既达到规范行为、宣传政策的效果，又起到启迪人们振奋精神、建设生态文明的宣传作用。

为人民群众造福是实现中国梦的根本所在。户外公益广告语融入中国梦，是社会人文环境改善的一个显著标志。寓意丰富的户外公益广告语是数不清的名言荟萃集，它像一本厚重的生活词典，更像一卷情意深长的喻世明言。妙趣横生的词句信手拈来，如话家常，诙谐幽默，贴近群众，引导生活。其语境与意境交融，语言与情感和谐，不但具有明晰、形象的符号形式，而且具有审美的内涵与外延，是传播信息和美化环境的艺术品。即使处在目不暇接的信息环境里，也是一道亮丽的令人陶醉的视觉风景线。

公益广告论文的1200范文 第6篇

1．环境保护（高中化学第六章第四节）

2．陆地水（高中地理第四单元第三节）

<教学课时>

1．化学、地理课堂教学各2课。

2．利用课外科技活动或综合实践活动的时间进行调查活动，安排8课。

3．对调查所得信息进行交流，设计实验并进行事实，取得数据，安排8课时。

4．完成调查报告，安排8课时。

5．成果展示准备工作，安排4－6课时。

6．论文答辩、成果展示，安排4课时。

<教学目标>

1．通过调查我国水资的分布和利用的现状，培养学生获取、筛选、重组信息的能力。

2．通过对节水意义的讨论，《水和生命》公益广告图标的设计，使学生对水与生存、水与发展产生深刻的印象，树立强烈的环保意识，增强社会责任感。

3．通过实践活动提高学生实验的设计和实践能力。

公益广告论文的1200范文 第7篇

From the Perspective of?China?Dream?of Outdoor Public Welfare Advertisement Language?Allegorical Tactics

DU Ke(The Art and Design Department， Hanshan Teachers College， Chaozhou 521041，China)

Abstract ：Outdoor public service advertisement language into China Dream， is a significant symbol of social humanities environment improvement. The use of a large number of moral practices constitute the advertisinglanguage change culture personification， pun， hyperbole， association， analo gy， humor and so on many kinds of allegorical tactics， for understanding the evolution of outdoor public service advertising language， and create a civilized and healthy public ecological environment， build beautiful China are of great benefit.

Key words ：China dream;the public service advertising;allegorical tactics

Internet ：

“中国梦归根到底是人民的梦，必须紧紧依靠人民来实现，必须不断为人民造福。”①由此可见，以人为本，让人民生话得更幸福、更有尊严无疑是“中国梦”的重要内涵。户外公益广告最核心的理念即是“以人为本”。从某种意义上说，中国梦的传播和认同过程与公益广告有着密不可分的联系。

户外公益广告语指的是设置在户外公共场所的一种特殊交际用语。如由政府或某一部门制定标识在街道、车站、广场、城市休闲区、景观公园等处的广告牌、警示牌以及标语、公告、解说招贴等大众传媒语言。它不仅为人们提供信息和知识，丰富人们的精神世界，而且传递着社会主流价值观念与道德行为准则。它所具有的舆论导向、价值引领和社会整合功能，决定了它在推进中国梦的传播和认同过程中起着不可替代的重要作用。

在中国梦视域下，户外广告语完成了设计者与受众的软性对话，不再是单向和强制性地向受众传达信息。令大众视觉疲劳的“严禁进入”“违者罚款”“后果自负”“概不负责”等惩戒式的传播方式正在悄然隐退。尤其是寓意法的大量介入，构成了户外公益广告语流变的新景观。

寓意法，即把内涵相近或类似的理念相互转换或借用，以此事物说明或深化彼事物的一种艺术手法。随着中国梦前进的步伐，户外公益广告语的内涵与主题常常通过一定的寓意技法表现出来，表现技法的好坏直接关系到广告的生命力。“徒有创作意念，并不足以形成艺术;或者明确一点地说，并不足以形成完美、动人的艺术。根据具体内容或具体情况，运用适当与精巧的表现手法，艺术才有可能达致完美、动人的境界。”②认真研究户外公益广告语借鉴或派生出的拟人、双关、夸张、联想、比喻、幽默、设问、反问、对偶等多种寓意手法，对于创建文明健康的大众生态环境，使中国梦有机融入到户外广告这个庞大的传媒资源意义重大。

公益广告论文的1200范文 第8篇

县级电视台公益广告的数量比较少

公益广告是不以盈利为目的的广告，对于社会的健康发展有着重要的意义。然而在当今市场经济环境下，公益广告由于没有足够的商业资金的支持从而导致公益广告的制作越发减少。县级电视台由于信息传播的地域范围小、影响力小等原因，县级电视台公益广告的播放不能够收到应有的效果，导致县级电视台公益广告播放的数量较少。

县级电视台公益广告的质量比较低

公益广告在制作上，由于是不以获得直接经济利益为目的的广告形式，因此在我们进行拍摄制作广告的时候就收不到商业对于公益广告的资金支持。另外，县级电视台，由于信息传播的范围小，影响力小等原因导致县级电视台本身的收入并不高，使得县级电视台公益广告的制作资金严重缺乏，影响到了公益广告的创作和制作质量。[1]

县级电视台公益广告的质量比较低主要表现在：一方面由于县级电视台在进行公益广告拍摄的时候不能够提供最为先进的设备，因此拍摄技巧在一定程度上受到了限制;同时没有足够优秀的拍摄人员进行拍摄，公益广告的拍摄水平不高。另一方面由于县级电视台公益广告的拍摄观念落后，导致公益广告拍摄的时候，拍摄方式高大上，拍摄内容空洞、乏味，于人民生活有着一定的距离。

公益广告论文的1200范文 第9篇

公益广告作为我国广告的重要组成成分，在社会健康发展中有着重要的作用。随着社会经济的迅速发展，在市场经济环境下，我国县级电视台公益广告的发展产生了许多的问题，因此本文针对这些问题进行了策略的探讨，希望有助于县级电视台公益广告的健康发展。

参考文献

[1]赵传芳.浅析公益广告的社会作用[J].新闻世界，2011，10(5)：02-03.

[2]薄云明.谈电视公益广告的特点及作用[J].当代电视，2010，05(2)：10-11.

公益广告论文的1200范文 第10篇

比喻就是用相似的事物打比方或说明道理。比喻往往是借助人们生活中熟知的事物去说明较复杂或抽象的事物。比喻常把“本体”和“喻体”不同的形态和性质结合在一起，宣传“本体”的某些优势、特点，以强化形象的寓意，丰富作品的内涵，容易被人们所接受、认知和记忆，从而引起观赏者的共鸣。如：

①如果自然是母亲，那么我们就应该是孝子。

②树木拥有绿色，地球才有脉搏。

①用母亲和孝子的关系，比喻人类应该像保护母亲那样保护地球，热爱大自然。广告语吸收口语中有生命力和表现力的语汇，充满生活气息，具有素朴无华的美感，形象而又贴切。②把“树木”比作地球的“脉搏”，形象地说明树木对于人类生存的重要性。警示人们要保护好绿色的生存空间，否则人类就会窒息而亡。

幽默是抓住人、事或物的某些特征，巧妙地运用喜剧性的手法，形成一种耐入寻味、引人发笑的风格。时代在变，人们的观念也在变，为避免广告语过于平铺直叙或浅白说教，其中也不乏幽默轻松的诙谐之作。如湖南橘子洲为提升公园的文化品位，沿途除了醒目的指示牌、景点说明牌，还设置了不少生动形象、幽默诙谐的广告语。如：“前世不知作何冤孽，今生在此受攀折。”这是悬挂在弯枝上的一个广告牌，以花树第一人称私语独白的方式，诉说被人攀折的痛苦。把游客当做倾诉的朋友，以自我反思的幽默口气达到劝说游客的目的。再如：

①我身如茵，踏我何忍?

②来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

这二者都是广场绿地的标牌。前者以“绿如茵”拟作身体，后者以“芳香”比作礼物，形象而幽默的语言唤起受众的怜惜之情，从而起到自我保护的作用。幽默的广告创意独辟蹊径，出奇制胜，拨动人的心弦，萌发人与自然和谐相处的理念，洁身自律爱护环境，使人不好意思再去践踏。既传播信息，又美化环境，使生命力在有限的空间获得了无限的绽放，为大众带来视觉和身心上的双重愉悦。

比喻和幽默都具有生动有趣的形象特质。比喻要求喻体和本体双方必须相似，看上去却又毫不相干，但一经领会，便意味无穷。幽默常以调侃的态度，从一些现象中“寻找引人发笑的契机和巧妙示意的形式，把看似荒诞的内容表现在情理中。”③让游人从中领略到几分理趣与智慧，造成耐人寻味、引人发笑的艺术效果。幽默常和其它寓意手法结合，适合不同年龄、不同文化层次、不同兴趣爱好者的大众口味。

公益广告论文的1200范文 第11篇

拍摄方式喜闻乐见，拍摄内容与生活息息相关

随着社会经济的迅速发展，人们的生活方式，生活态度发生了巨大的改变，传统的呐喊式的思想教育已经不能够适应社会的发展需求。在当今市场经济环境下，我们应该积极的转变社会正能量的宣传方式以及内容，采用人民大众喜闻乐见的方式，内容要与人民群众的生活息息相关这样才能够被社会广大人民所接受。当今时代我国县级公益广告的拍摄就应该逐渐的降低政府在拍摄过程中的主导性。在市场经济环境下，市场供求之间的关系可以非常明确的反映出我们的生活需求，因此我国县级电视台公益广告的拍摄可以面向最普通的人民群众。通过非政府非盈利组织，根据社会发展的需求以及市场反映出的人民群众的生活需求，进行我们现实生活中生活场景的公益广告拍摄，定会收到意想不到的效果，促进我国县级电视台公益广告的健康发展。

例如：江苏省射阳县广播电视台围绕地方党委政府的中心工作，偿试用公益广告进行宣传。今年5月份该县举办的“推荐、表彰——最美射阳人”活动，拍摄制作“奋斗的人生最美丽”、“双强村书记的梦想”、“帮助他人就是帮助自己”等电视宣传片就采用了公益广告的形式。受表彰播出的典型人物，他们都在同事、邻里的身边，看得见，摸的着，公益广告中的主角就是他们自己，拍成片播出后，起到振奋、鼓舞和鞭策人。所以，地方电视台就要多创作一些适宜地方特色接地气的公益广告，让社会公众接受这些公益广告，接受广告宣传的社会正能量，从而实现公益广告的最终目的，促进社会的健康发展。

例如，江苏省射阳电视台进行的公益广告《奋斗的人生最美丽》的拍摄，就是通过拍摄我们生活中常见的“警察、医生、学生、邮递员、农民”等不同职业的人进行简单地奋斗人生的阐述，从而展现“奋斗的人生最美丽”这一广告主题。这种公益广告采用我们生活中常见的人物进行内容的拍摄，具有社会活力，可以拉近观众与公益广告之间的距离，使得公益广告真正的深入人心，从而实现公益广告宣传社会正能量的作用，可见县级电视台公益关高的发展前景应该要与人民群众的生活息息相关。

与企业合作，加强县级电视台公益广告的市场化运营

在当今社会，市场经济环境下，公益广告要想获得长远的发展，转变公益广告的运营方式，进行市场化的经济运营将会是一个有效地转变。当然，公益广告仍然是不易盈利为直接目的，而是对于社会的正能量进行宣传，从而促进社会的健康发展。企业作为社会生活中的重要组成部分，其长远目标的实现来源于市场环境的健康，因此公益广告在市场环境下，与企业进行良好的合作，是一条实现双赢的有效手段。公益广告得到了商业的资金支持，就有助于公益广告的制作采用最为先进的拍摄设备，聘请转为专业的演出人才、策划人才、拍摄人才等，这样在高精端的配合下拍摄出来的公益广告质量将会得到有效的保证;另外，公益广告符合了企业的长远利益，有助于企业的健康长远发展。[3]

例如：江苏省射阳县广播电视台与县委宣传部文明办主办，由当地“东都天润”房地产企业协办的“弘扬核心价值观 汇聚发展正能量”为主题的公益广告大赛，该公益广告大赛既符合了企业的长远利益，促进了企业品牌的宣传;同时在企业商业资金的支持下促进了公益广告质量以及数量的提升，并且宣传了社会正能量，促进了社会的健康发展。由此可见与企业进行有效的合作将会是我国县级电视台公益广告的一个良好

出路。

公益广告论文的1200范文 第12篇

随着我国城市轨道交通技术的日新月异，轻轨，高铁，地铁，动车组等新型交通工具已经建成了庞大的网络，并不断发展。以地铁为例，截止到2011年底，中国内地的14个城市拥有投入运营的城市轨道交通线路共54条，总长1688km，广州位居全国地铁总长度第2名，已经获批在建的城市包括西安等20个。目前正在建设的轨道交通项目总计76条（段），总长约1600公里。在上述领域，传统的广告技术，包括树立在站台两侧的户外广告，其效果都不理想。因为地铁是高速移动的，而竖立在车体外站台两侧的灯箱，广告牌，广告语，电子屏幕等，是静止的，乘客乘坐上述的交通工具时，户外广告一闪而过，根本看不清广告的内容。

另一方面，乘客坐在地铁上时，隧道漆黑一片，车外缺少可以看到的稳定的画面，即使有照明，车外也没有什么可以看到的内容，旅客只能沉闷的在车厢里等待到站。根据有关规划，在“十二五”期间，我国城市轨道交通仍将继续保持快速发展态势，建设规模将达到2580公里左右，总投资12350亿元左右。预计至2020年，我国大陆将有40个城市拥有轨道交通，总里程7000公里左右。地铁等城市轨道交通线，高速快捷，客流量高，广告市场价值巨大，按照2012年5月的市场数据，仅武汉轨道交通2号线一期工程，平面广告媒体经营项目10年经营权，就拍出了亿元，可以测算出整个城市轨道交通线广告市场巨大。如果能研究出适合地铁隧道等的新型广告技术，并实施产品化，将带来可观的经济效益，开创出车体外动态广告新的经济增长领域。

2.解决方案

本文采用的的技术，原理如同电影院里播放电影一样，一格一格的胶片是不动的，但是每一格的图像是不同的，放映机以合适的帧频播放（大约每秒12帧图片），观众眼前就产生了清晰稳定的动态电影效果。利用这一动画技术的原理，采用数码印刷技术，根据交通工具的移动速度，结合图片的尺寸和图案内容变化，沿地铁隧道线制作一幅幅经过处理的图片，利用人们眼睛的视觉残留作用，把交通工具转化成播放器，从而使乘客眼前的图像广告产生运动的效果，并且清晰稳定。要完成上述的工作，需要采取以下的步骤：

①广告设计。根据客户的需要，设计出将来需要呈现的动态图像广告内容。在设计的过程中，可以采取先录像或者拍摄好广告内容，然后利用软件进行分解，使之成为一个一个独立的图片。也可以直接绘制出一系列内容有机连续结合的图片。在广告内容的选择中，要注意结合本技术的特点，内容精确简短，要点突出，不适宜过长的广告内容。

②图片分解。实际测算轻轨地铁的运行速度，并寻找其速度稳定的运行区域，为动态画面提供数据支持，然后利用软件进行分解，举例如软件kmplayer，这实际是一款播放器，打开广告影片后找到起始位置，按ctrl+G键连续捕捉，可以方便的设定帧数，开始捕捉后开始播放就行了，另外保存时建议用bmp格式。或者在kmplayer播放器中，这个播放器点右键里有将视频转化为图片，可以设置一秒转化为12帧还是24帧。这样，图片分解工作就完成了，制作出了符合人眼视觉残留原理的图像。

③数码印刷。将分解制成的图片，根据广告安装的大小尺寸，设置正确的分别率，采用数码印刷的方式印制完成，然后把这些图像按先后顺序及正确的间隔距离，悬挂在灯箱或光柱显示器外面，通过印刷品背后的灯光照射使图片在黑暗的地铁隧道中能够被明亮的看到。为什么要采用数码印刷的方式，因为批量少，属于个性化印刷的范畴。数码印刷的发展，为较大幅面，色彩逼真的图文印刷提供了技术可能。这样的广告制作，形式新颖，具有相当长的宣传时间，影响大，受众面广，宣传效果好；本技术由于是针对地铁隧道内，不用考虑防风雨等因素，只着重从使用方便、节能环保方面考虑，具有操作容易，安全有效的优点；使地铁广告在利用性、经济性、观赏性和实用性上有显著提高。可以借鉴的另一种方法是，首先根据需要拍摄广告内容，然后把拍摄的广告内容通过相关的软件分解成固定帧频的连贯性图像，并将这些图像拼接成连续画面，接着通过控制中心的计算机，将画面显示于LED显示屏，不再采用数码印刷的方式，而是将LED显示屏作为图像最终的显示终端。以上两种方法各有优劣，都需要在实践中改进。但是无论采用哪一种方法，都是对现有地铁隧道广告技术的重要改进。

3.结论